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Understanding the CIS System

做好品牌設計,要先了解CIS系統

CIS是蝦米?

企業識別系統 ,簡稱CIS(Corporate Identity System),又稱為企業形象設計系統。是將企業文化、經營理念、企業行為,經系統化整理後透過行為感受及視覺刺激,傳達給企業內部與企業外部的關係人,使其對企業產生一致的認同感或價值觀。從而達成良好的企業形象和促銷產品的形象管理系統。

一說到CIS,一般大眾可能知道LOGO設計,但LOGO設計只是其中一種,其實企業識別系統函括的範疇非常的廣泛,是一種兼具獨特性、持續性、長久性,且能提升企業價值、創造商業利潤的商標設計。包含的範疇分為三大部分:


1. 理念識別 (Mind Identity,簡稱MI):
企業的文化、品牌標語與故事,是企業識別系統最基本的原則,講簡單一點,意思就是,企業的個性和精神,可以是企業經營的理念或座右銘等,而理念定位要準確、富有個性、表達簡潔獨到,才具有識別性。

2. 行為識別 (Behavior Identity,簡稱BI):
企業可以分為對外以及對內的發展,對內指的是員工訓練、教育、管理行為、規範福利制度等,像是了解企業文化、定期員工訓練、制服、內部SOP等,對外則為企業舉辦的各種活動、行銷策略、產品銷售辦法、新品發表、公益活動等。因此員工對內的BI如果沒有做好,對於企業沒有向心力的話,會造成企業相當大的傷害,因此不管是對內對外都環環相扣,兩者都需要兼顧。

3. 視覺識別 (Visual Identity,簡稱VI或VIS):
視覺識別是屬於比較靜態化的,企業理念的形象化表現,以視覺特徵凸顯出企業的精神,像是LOGO、顏色、圖形甚至是吉祥物,這些都屬於企業視覺的一種,也會延續設計對外的數位展示、印刷等輸出品,例如:名片、信封、包裝…等等。

CIS是流程三大主要流程

深度調查、分析階段
當一間企業要開始著手做CIS設計後,第一階段就是要做研究,透過市場調查設定專案規模、擬定導入策略,統籌系統開發作業流程,而且要研究的範圍非常廣泛,包含企業本身的研究、市場調查、競爭者分析、消費者調查、產品調查及行銷策略。首要釐清的是企業核心理念,也就是理念識別系統。企業的理念、目標是什麼?其調查涵蓋的範圍包括企業的願景、價值觀念、企業文化、經營方向、市場定位、經營策略等。理念識別是整個CIS設計的核心,也是日後發展中的最高指導原則,更是所有決議項目遇到衝突時的核心解決依據源頭。

設計、開發階段
將理念行為化或視覺化,就是行為識別系統,設計企業對外的穿著打扮,使外界得以一眼辦識出品牌,就是視覺識別系統規劃。視覺識別是理念識別的視覺化呈現,主要分為基礎系統與應用系統,基礎系統元素包含LOGO設計、字體、色彩、圖形、吉祥物等,以及規範整體元素在組合時的運用方式。應用系統則是指將基礎系統套用的整體視覺媒介,像是名片、信封、識別證、提袋、制服、車體外觀、廣告版型、戶外招牌…等。
而在設計開發階段中,最重要的就是「商標」,也就是一個企業或品牌的LOGO,LOGO需要設計的獨特、有記憶性,最好能將企業精神展示出來,因此,視覺識別系統的設計通常由商標設計開始,標誌的設計確定後,基礎系統的其它構成元素,將依標誌的樣貌一一被設計出來,其目的是使他們的視覺造型,因延伸設計而產生系列的、家族的感覺。
完成基礎系統的設定工作後,應用系統設計將接續展開,主要是規劃基礎系統元素,應用在不同媒介時的位置、用色及大小比例。


管理與調整階段
將理念識別、行為識別及視覺識別系統的資訊,完整的編寫於CIS企業識別系統手冊中,成為導入市場時的執行或製作規範,並依企業的組織概況選擇發佈的方式。由執行者轉而成為協助及監督者,除了協助公司相關人員,進行教育訓練或各製作品項的發包任務外,也要將運行中產生的問題做完整的記錄,提供製作人員執行修正改善的工作。
CIS手冊的內容可以包含以下這些項目:
基本要素:製圖方法、字體、顏色、吉祥物設計、編排與規定等。
應用範圍:例如網站、名片、信封、廣告媒體、包裝、招牌、員工制服等。


結語

隨著數位科技的發展,品牌和消費者的接觸點變多,從線上到線下、從DM到網站、從影音到實體...每一個消費者與我們的碰觸點,都是增強品牌印象的關鍵,想要有效深化品牌記憶,透過完善的企業識別系統,有助於維持形象的一致性、持續傳達品牌價值。

 




 


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08-05
2022