品牌設計就是透過設計來達到替品牌說故事的目的，品牌設計整合視覺識別、數位體驗、文案、包裝、陳列與空間的設計，藉由品牌設計幫品牌打造一致的品牌形象，而重點在於建立消費者的品牌認知，消費者對品牌認知的建立是由四面八方的訊息接收。有效且成功的品牌設計，能藉由不同的品牌接觸點帶給消費者一致的感受，以感性的方式讓人產生好感並留下印象，同時也能管理品牌形象，避免因混亂的形象而降低了消費者對品牌的信賴感。品牌設計可以說是現今商業市場中最強大有利的武器之一，由不同領域的設計整合成一套龐大的系統，所涵蓋的範圍相當廣泛，足以因應不同地域與市場的商業需求變化。
品牌設計的目的與價值
品牌設計最大的效益就是在消費者心中塑造聯想，並累積品牌權益，透過這些品牌聯想來影響消費者的品牌偏好。而視覺是人類最敏銳的感官之一，因此，想到品牌的確很容易聯想到外顯的品牌設計，以及其所展現的視覺設計層面，像是產品外觀設計、LOGO設計、包裝設計等等。這些品牌接觸點相關的視覺設計，的確是品牌建立聯想的重要工具之一。除了建立聯想，品牌設計也能夠為顧客提供價值。像是好的產品設計能夠讓使用者用起來更便利，這就是設計提供的價值。所以品牌相關的接觸點設計，除了有建立品牌聯想的功能，也能夠提供價值來滿足顧客。
品牌設計需要注意的常見狀況
一、忽略目標客群的喜好
品牌設計最重要的就是要告訴消費者「你是誰？」，清楚的掌握目標客群的輪廓，貼近他們的需求與喜好來進行設計，才能避免落入企業主或設計者個人偏好。
二、設計執行過於發散且無一致性
找到品牌設計的核心重點，才能避免想要將品牌的各種元素都置入設計之中，導致訊息傳遞太過紊亂、複雜，甚至造成品牌形象無法擁有一致性。
三、未充分傳達品牌理念與產品訴求
品牌設計應該與品牌理念及訴求緊密連結，不要為了追求創意而創意，而忽略了整體商業需求，成功的品牌會確保消費者在每個接觸點，都能感受到該品牌想強調的特質，並透過每次互動的累積，提升品牌在消費者心中的印象。
四、沒有建立市場差異化及記憶點
透過品牌設計找到明確的品牌定位，品牌其中一個重點在於對消費者建立聯想，並累積品牌權益，針對目標市場提供個性化需求，找到品牌的獨特性。因為如果想要傳遞的訊息太多，會分散消費者的注意力，也就不易對品牌產生聯想，只剩下模糊的印象，沒有建立市場差異化或記憶點的品牌，很難在消費者心中留下印象。
品牌設計5大步驟流程
一、認識品牌內在
進行品牌設計的首要工作，就是先釐清品牌理念及產品訴求，認識品牌是你與設計師或品牌顧問的初次會議中最主要的內容，在會議中，設計師需要釐清你對於品牌的需求、設計方向和預算等等明確的需求，了解彼此的做事和溝通方式，讓之後的合作更加順暢。
二、深度分析品牌外在
針對品牌的核心主張，包括經營理念、核心價值、品牌承諾與願景等等重要內容，進行資訊的了解與掌握，這是塑造品牌非常重要的一環，也是品牌形象穩固發展的基礎，了解品牌的優勢與特色、統整現有的資源，讓後續的品牌設計更加完整，掌握並了解品牌的優勢與特色、全面彙整設計需求，才能使後續品牌設計工程能完整且順利進行。
三、品牌定位
品牌定位是重要的一步，需要進行特點分析與族群區隔，同時評估品牌與產品提供的理性、感性利益，可以幫助我們逐漸釐清一條適合的道路，塑造具體的品牌形象。也是企業如何塑造品牌形象的指引，好的品牌定位，可以在消費者心中建立起獨特且具有價值的地位。完成上述流程後，即能更精準地為品牌找到定位、擬定行銷策略及願景使命，塑造具體的品牌形象，傳達品牌獨一無二的個性。
四、品牌創意
針對CIS企業識別系統進行整體且一致的品牌形象設計，包括：LOGO設計、包裝設計、網站設計、應用設計等，將企業的核心理念與價值，以具體、視覺化呈現給消費大眾，並在消費者心中留下品牌印象、產生品牌認知。品牌形象的傳達必須內外一致，才能在消費者心中形成品牌印象，透過CIS設計，可以提升品牌價值與品牌識別度，讓產品有更大的機會被購買並產生顧客忠誠度，完整的CIS設計，能將品牌的影響力最大化。
五、品牌行銷策略
品牌行銷策略是一種以品牌作為核心的行銷手法，能夠為企業和客戶提供超越產品或服務本身利益之外的價值，但是大家普遍對品牌行銷的認知可能只停留在品牌名稱、商標設計、色彩搭配、圖形，或是特定的行銷活動。透過品牌行銷策略，將品牌價值傳遞給目標消費者，並加強品牌與消費者之間的連結，讓消費者對產品形成認知並提升品牌心佔率，達到深化品牌知覺與品牌聯想的作用。
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