從品牌設計到行銷操作手法，品牌都必須秉持品牌價值並制定一系列的策略規劃，除此之外，也必須清楚了解產品的故事、歷史背景，後續才能在行銷策略上致勝。品牌價值」是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區別於同類競爭品牌的重要標誌。也就是說，「為什麼要做？」、「消費者看到產品的心情是什麼？」、「你的產品解決了哪些問題？」這些都是值得被挖掘的價值，更是替品牌強化傳播力的關鍵。
一、創造產品故事 為品牌定位
在規劃行銷策略時，不能只條列式告訴消費者你的產品有哪些特色，產品的內涵才是讓消費者買單的關鍵。可以從品牌的源頭開始著手，使消費者了解品牌的基本訊息、歷史背景，接著找出最具代表性的操作關鍵。用品牌故事做出差異性、為消費者介紹自己的品牌價值。
除此之外，感性訴求更是吸引消費者好感的關鍵，強調品牌與消費者互動的過程中所產生的情感與感覺，如熟悉感、依賴感、懷舊感、安全感等。
二、確定目標族群 主動分享更有效
想要塑造品牌形象、知名度，打造商品信賴感，需要創造出品牌的故事，後續再透過行銷手法，把對的訊息傳達到目標消費族群，才是品牌必須著重的環節。然而，隨著數位化時代的來臨，學會數位行銷，才能發揮事半功倍的效果，為了接觸潛在消費者族群，品牌必須找到需求場景的切入點，從中創造良好體驗，進而產生品牌聯想，影響消費決策。我們需要有能夠引起消費者共鳴的話題或議題，觸動目標消費族群的內心需求，願意主動討論及分享，就能觸動更廣泛的討論與傳播效益。
三、獲得消費者的認同感
獲得消費者認同的關鍵，要回推品牌的市場定位，甚至是產品單品的設定，而認同感分為六大類，「體驗認同」、「專業認同」、「時尚美學認同」、「品牌認同」、「價格認同」、以及「生活認同」。
體驗認同
最好的例子，就是電視購物了，不論是什麼類型的商品，吃的、用的、玩的，電視購物一定會示範給你看，到近幾年年來的直播帶貨，其實原理是一樣的，只是隨著科技進化，轉換媒體平台，接觸群眾來的更廣，且不受時間性限制。
專業認同
最常運用在食品業、保健食品業、藥業醫療業等等，有相關專業執照的產業。將認同建立於知識上，無論再多的資訊與經驗，都比不上一句醫師、藥師、營養師的背書。像近年來的KOL行銷也是同樣的概念，能夠帶入流量、帶入廣告商、更能帶入銷售績效，高度專業的領袖仍然還在，只是意見領袖已經分得更細、更精準，創造了更多的商業經濟出現。
時尚美學
時尚美學往往是生活用品、傢俱、甚至家電，我們常常會因為某些商品外型設計漂亮，就買回去，但常常發現其實並不太實用，不過擁有它會覺得生活品質提升、心靈療癒感加分，這就是時尚美學帶來的附加價值。
品牌認同
品牌認同的最佳例子就是引領市場趨勢的國際精品品牌、潮流品牌，LOGO設計就是一切，不需要其他的附加價值，反倒多了同儕認同的價值。
價格認同
說白話一點就是「CP值」，每個人對於「便宜」與「昂貴」的定義不同，有人覺得一件兩千元的衣服很昂貴，有些人認為工作就是為了體驗生活，兩千元帶來的不只是穿在身上的布料，更多的是衣服版型、剪裁帶來氛圍價值及人生的價值。
生活認同
是最簡單也是最重要的，可以是一種生活方式，或是一種儀式感。有些人在假日喜歡待在家三餐靠外送，追劇一整天，反之，也有人是一到假日一定要出門，就算是無所事事地坐在咖啡廳滑手機，不同的生活方式，很簡單也很滿足。有些事，一定要在特定的地點才有感受，換個地方，就差了這麼一點，例如外帶Lady M回家吃，好像就是不太對。
品牌價值
的推廣是需要經過消費者之間長期的社群互動，才有辦法逐步建立起來，以上所提到的所有感受，都不是憑空而來的，短期的產品銷售或市佔率增加，事實上並不能完全換取消費者對的品牌認同，反而會讓公司的產品陷入低價競爭的紅海，品牌原型的定位，決定了未來的商品走向，產品價值能不能給消費者帶來對等的認同感，也成了很重要的關鍵。隨著消費者的購物行為以及意見反饋，慢慢調整成為消費者認定的品牌的市場定位，持續的堆積品牌實力與市場價值，是最重要的課題。
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