Brand Reengineering

談品牌再造－為品牌形象注入新活力、賦予品牌新生命

為什麼需要品牌再造？

經過時間長河的洗禮，老品牌的形象經營雖然累積了一定的口碑、知名度與消費族群，但是面對科技與世事快速變化；市場結構及趨勢也變換多端，許多老品牌已經面臨到許多生存問題，例如相同產業的新品牌如雨後春筍地出現，以及固有客源的汰換與凋零，老品牌若想要達到永續經營的目標，勢必要思考品牌形象在新時代趨勢中的重新定位以及核心價值為何，並著手進行品牌的形象再造，除了延續老品牌的精神與品質外，還能開創較年輕或更廣的消費族群，甚至是創造出新的品牌價值。

如何著手進行品牌再造？

品牌再造必須經過系統性與整體性的考量後，把品牌視覺、識別、價值等品牌集合元素透過重新定位目標消費族群、提高產品質量和服務、運用品牌行銷等方式，重新推廣品牌形象、增加品牌曝光度進而延續甚至是提升品牌號召力。

如何適當地操作品牌再造？

老品牌在進行品牌再造以前，必須要先建立好革新的觀念，能夠隨著時代變更而有不同的想法，綜合市場調查研究和大數據分析的結果，在結合品牌進行全方位的診斷後，進行品牌價值更新、品牌重新定位、品牌形象重塑、品牌理念創新等一系列品牌策劃。在這一系列的策劃中，品牌識別的創新可謂是品牌再造的計畫中第一個進行的步驟，透過品牌LOGO及識別設計的形象重新確立，便能夠打下品牌再造的基礎，在品牌識別設計中延續老品牌的初始精神，適當地增添創新元素，讓老品牌注入一股新活力。

品牌再造能夠創造的價值

以全球知名品牌可口可樂為例，成立至今已超過200年，卻仍然深受大眾的喜愛，品牌並未隨著時間而老化，而是能夠與時俱進，隨著時事的變換與市場趨勢的更迭都能不斷地延續品牌的核心價值，創造有形與無形的價值，品牌形象的再造得以增加新的目標消費族群，提升產業效能，亦能得到消費者對於品牌形象的信賴感，甚至能夠奠定在該產業的影響地位。

關於COSMO的品牌規劃

許多老品牌在經過二代、三代甚至是四代、五代接手後，開始意識到老品牌需要透過一系列的品牌改造計畫，才能夠與時俱進，延續品牌的生命力，而COSMO亦與經營良久的產業合作進行品牌再造與規劃，我們傾聽客戶的品牌故事，透過深度訪談，與客戶的對於品牌形象的定位及價值達到共識，並發展出適合客戶的品牌形象規劃。