色彩的運用在包裝設計中能讓商品容光換發，消費者可以在短時間內透過包裝設計的視覺理解品牌想傳遞的訊息，所以在做包裝設計的時候，色彩傳遞的信號要夠強，才能第一眼就給消費者留下深刻的印象。當人們看到一種包裝會在心理上對商品品質產生一種價值的評價，或者接受它，或者抵觸它，甚至會影響到消費者對企業的印象，因此，包裝的色彩設計要根據商品的屬性來進行。以下是在做包裝設計時需要注意的五點！
一、用色要簡明
用色種類並不一定要多，太多的顏色效果並不一定好，五顏六色容易使人眼花繚亂，視覺強度也會減弱。按心理學的原理，用色少、主色分明、層次清晰，整體上能給人簡潔的效果。從經濟效益角度來看，用色少可以降低成本，有利於商家和消費者的利益。
二、使用能見度高的色彩
所謂「視覺衝擊」的強弱，是指色彩的明度和純度的差異。純色比起一些淡色，有著較大的能見度，明亮的色彩，暖顏色和高純度的色彩比較常見。當然，這並不是說不能用能見度低的色彩，如果將能見度低的色彩，如灰顏色，淡顏色，暗色和能見度高的色彩適當配搭，也可以搭配出很好的效果，重點在於怎麼搭配。
三、色彩是否和品牌個性符合
包裝設計和其他藝術形式一樣，需要百花齊放，各種風格並存。包裝設計屬於創作，它是品牌性格和藝術的結合。包裝設計貴在創新，必須有獨到之處。有「個性」的商品包裝具有競爭力，但是這種個性不能脫離商品本身和品牌理念，不然就會造成包裝設計和品牌視覺不在一個體系。它是與同類產品競爭的重要手段，是商品銷售的策略。強化品牌的「個性」才是真正的個性，也能滿足消費者潛在的心理慾望。
四、運用色彩提高包裝視覺衝擊力
色彩最初賦予人們的視覺感受取決於畫面的整體色調，佔據大面積的色彩，即主色調決定著包裝的整體色彩特徵。我們可以根據不同的需求進行不同的顏色搭配。比如暖色調的搭配給人溫暖的感覺，冷色調的搭配給人冷酷的感覺等等。但是，在包裝設計中，我們也不能僅僅只強調統一的色調，在統一的主色調中，還需要有不同性格的對比色，這種對比可以使包裝畫面生動活潑，並使主題得到進一步的加強。
五、運用色彩強調產品特性
包裝的色彩要根據商品的屬性來設計，色彩是商品包裝的靈魂和本質，是使品牌脫穎而出的武器之一。而包裝設計中的色彩問題並非簡單的裝飾和美化。在包裝設計中，功能與美學是同一事物的兩個方面，其中色彩不再具有獨立的藝術風格，它只是起到反映物品實用價值的一種審美功能。在進行包裝設計之前，我們應先制定出整體的色彩規劃。從企業標準色彩，商品功能，同類商品在市場上的競爭色彩，商品的特色和規劃最終要達到的目的出發，在使用理性來控制色彩影響的同時，又不忽視色彩的感性認知體驗，使包裝色彩對消費者的視覺和心理產生強大的影響，進而激發消費者強烈的購買慾望。
一、用色要簡明
用色種類並不一定要多，太多的顏色效果並不一定好，五顏六色容易使人眼花繚亂，視覺強度也會減弱。按心理學的原理，用色少、主色分明、層次清晰，整體上能給人簡潔的效果。從經濟效益角度來看，用色少可以降低成本，有利於商家和消費者的利益。
二、使用能見度高的色彩
所謂「視覺衝擊」的強弱，是指色彩的明度和純度的差異。純色比起一些淡色，有著較大的能見度，明亮的色彩，暖顏色和高純度的色彩比較常見。當然，這並不是說不能用能見度低的色彩，如果將能見度低的色彩，如灰顏色，淡顏色，暗色和能見度高的色彩適當配搭，也可以搭配出很好的效果，重點在於怎麼搭配。
三、色彩是否和品牌個性符合
包裝設計和其他藝術形式一樣，需要百花齊放，各種風格並存。包裝設計屬於創作，它是品牌性格和藝術的結合。包裝設計貴在創新，必須有獨到之處。有「個性」的商品包裝具有競爭力，但是這種個性不能脫離商品本身和品牌理念，不然就會造成包裝設計和品牌視覺不在一個體系。它是與同類產品競爭的重要手段，是商品銷售的策略。強化品牌的「個性」才是真正的個性，也能滿足消費者潛在的心理慾望。
四、運用色彩提高包裝視覺衝擊力
色彩最初賦予人們的視覺感受取決於畫面的整體色調，佔據大面積的色彩，即主色調決定著包裝的整體色彩特徵。我們可以根據不同的需求進行不同的顏色搭配。比如暖色調的搭配給人溫暖的感覺，冷色調的搭配給人冷酷的感覺等等。但是，在包裝設計中，我們也不能僅僅只強調統一的色調，在統一的主色調中，還需要有不同性格的對比色，這種對比可以使包裝畫面生動活潑，並使主題得到進一步的加強。
五、運用色彩強調產品特性
包裝的色彩要根據商品的屬性來設計，色彩是商品包裝的靈魂和本質，是使品牌脫穎而出的武器之一。而包裝設計中的色彩問題並非簡單的裝飾和美化。在包裝設計中，功能與美學是同一事物的兩個方面，其中色彩不再具有獨立的藝術風格，它只是起到反映物品實用價值的一種審美功能。在進行包裝設計之前，我們應先制定出整體的色彩規劃。從企業標準色彩，商品功能，同類商品在市場上的競爭色彩，商品的特色和規劃最終要達到的目的出發，在使用理性來控制色彩影響的同時，又不忽視色彩的感性認知體驗，使包裝色彩對消費者的視覺和心理產生強大的影響，進而激發消費者強烈的購買慾望。
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