從小到大你一定閱讀過故事，不論是小時候媽媽唸的睡前讀物，或是像《哈利波特》般的長篇小說。說故事的方式有百百種，而敘事、聆聽的時間往往有限，你是否曾經想過，在長短不一的時間內，故事的呈現方式有什麼不同呢？愷偲從2022 《4A創意獎》的得獎名單中，挑選了短、長版的形象影片各一支，與你一起欣賞，並尋找這兩種類型有什麼差異！
《台灣啤酒裡有什麼》
《台灣啤酒裡有什麼》，影片從一句耐人尋味的疑問句為開端，引導觀眾思考並勾起探究的好奇，以「海量、太陽、豐收、音樂魂」等，看似抽象、和啤酒搭不上邊的東西回應問題，具體帶出企業多年來致力在做的事；接著透過連續三句「有永續的…」台詞，揭開整部影片主旨：除了本土釀造的新鮮美味外，台啤還蘊藏滿滿的「永續」精神，消費者在享用的同時，其實也正一起努力，讓台灣變得更好！短短一分鐘的影片，道出台啤裡有你有我、更有台灣，將走過百年、承載著在地共好的本心浪漫呈現。
短版形象影片之特色
短版影片受限於敘事篇幅，較要求文筆和畫面的的精萃，因為沒有太多時間鋪陳，必須精簡扼要、字句斟酌，在短時間內將重點凸顯，例如台啤在一句簡要的提問後，直接切入主題，多用短句和排比的形式，也讓人觀賞起來更輕快、有節奏感。
畫面呈現上，一幕幕唯美而精緻，為了在短時間內吸引目光，生動鮮活的視覺享受更顯重要。對短版影片而言，如何做到「短而深刻」絕對是關鍵，不論是從文字、視覺、鋪陳或架構巧思著手，都要能夠讓觀眾為之驚艷！
《信任幸福二部曲》
信義房屋的《信任幸福二部曲》，以一段充滿對比的旁白開場，埋下伏筆並讓觀眾產生「想趕快繼續看下去」的慾望，接著從主角努力備孕，帶到兩人因價值觀不同而產生摩擦，衝突將劇情推至高點。直到某天，一對老夫妻前來拍攝全家福，帶來故事的轉折，讓兩人體悟到，只要夫妻間彼此信任，就是幸福真諦！最後結尾則呼應了開頭的旁白，也帶出品牌核心價值：幸福是和信任的人一起找到永遠。
長版形象影片之特色
長達八分鐘的影片，擁有較大的空間發揮細節、鋪陳驚喜、營造人物形象；長影片也因具備完整、全面的架構與敘事，說故事的技巧更顯重要，要能夠抓住讀者、讓人關心接下來的故事進展。
在這號稱消費者注意力只有8秒鐘、多數人追求短影音的時代，信義房屋提出感性訴求，從對「人」的洞察出發，將抽象的企業理念，以有血、有淚、有肉的方式展現，輔以搭配得宜的配樂、調色、剪接，讓故事精彩流暢，吸引人繼續看下去。同時發揮創意，從不同角度切入，闡述房仲不只賣房子，更賣希望；除了劇中夫妻的羈絆，顧客和品牌之間的信任，讓彼此一同往更好的生活前進。
在有限的時間好好說故事
欣賞完兩支形象影片，能發現重點不在長短，而是內容。在廣告氾濫、資訊爆炸的年代，品牌必須深刻了解自己的產品，並發揮對人心的洞察，唯有「動心起念」，激起消費者的內在動機，才有喚起行動的可能；影片時長影響的，則是敘事的方式，只要抓住重點好好運用，長、短版影片都能夠發揮各自的優勢與魅力！
《台灣啤酒裡有什麼》
《台灣啤酒裡有什麼》，影片從一句耐人尋味的疑問句為開端，引導觀眾思考並勾起探究的好奇，以「海量、太陽、豐收、音樂魂」等，看似抽象、和啤酒搭不上邊的東西回應問題，具體帶出企業多年來致力在做的事；接著透過連續三句「有永續的…」台詞，揭開整部影片主旨：除了本土釀造的新鮮美味外，台啤還蘊藏滿滿的「永續」精神，消費者在享用的同時，其實也正一起努力，讓台灣變得更好！短短一分鐘的影片，道出台啤裡有你有我、更有台灣，將走過百年、承載著在地共好的本心浪漫呈現。
短版形象影片之特色
短版影片受限於敘事篇幅，較要求文筆和畫面的的精萃，因為沒有太多時間鋪陳，必須精簡扼要、字句斟酌，在短時間內將重點凸顯，例如台啤在一句簡要的提問後，直接切入主題，多用短句和排比的形式，也讓人觀賞起來更輕快、有節奏感。
畫面呈現上，一幕幕唯美而精緻，為了在短時間內吸引目光，生動鮮活的視覺享受更顯重要。對短版影片而言，如何做到「短而深刻」絕對是關鍵，不論是從文字、視覺、鋪陳或架構巧思著手，都要能夠讓觀眾為之驚艷！
《信任幸福二部曲》
信義房屋的《信任幸福二部曲》，以一段充滿對比的旁白開場，埋下伏筆並讓觀眾產生「想趕快繼續看下去」的慾望，接著從主角努力備孕，帶到兩人因價值觀不同而產生摩擦，衝突將劇情推至高點。直到某天，一對老夫妻前來拍攝全家福，帶來故事的轉折，讓兩人體悟到，只要夫妻間彼此信任，就是幸福真諦！最後結尾則呼應了開頭的旁白，也帶出品牌核心價值：幸福是和信任的人一起找到永遠。
長版形象影片之特色
長達八分鐘的影片，擁有較大的空間發揮細節、鋪陳驚喜、營造人物形象；長影片也因具備完整、全面的架構與敘事，說故事的技巧更顯重要，要能夠抓住讀者、讓人關心接下來的故事進展。
在這號稱消費者注意力只有8秒鐘、多數人追求短影音的時代，信義房屋提出感性訴求，從對「人」的洞察出發，將抽象的企業理念，以有血、有淚、有肉的方式展現，輔以搭配得宜的配樂、調色、剪接，讓故事精彩流暢，吸引人繼續看下去。同時發揮創意，從不同角度切入，闡述房仲不只賣房子，更賣希望；除了劇中夫妻的羈絆，顧客和品牌之間的信任，讓彼此一同往更好的生活前進。
在有限的時間好好說故事
欣賞完兩支形象影片，能發現重點不在長短，而是內容。在廣告氾濫、資訊爆炸的年代，品牌必須深刻了解自己的產品，並發揮對人心的洞察，唯有「動心起念」，激起消費者的內在動機，才有喚起行動的可能；影片時長影響的，則是敘事的方式，只要抓住重點好好運用，長、短版影片都能夠發揮各自的優勢與魅力！
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