一棟房屋在開始建造前，必須先由設計師繪製藍圖；影片在拍攝前，也得先擁有一部好的腳本，將腦中有趣的點子和創意，轉換成讓導演、演員、攝影師都能夠看懂的語言，才能順暢地溝通與執行，簡單易懂的口語呈現，是腳本的基本功，至於該如何進一步撰寫出引人入勝的腳本，又是另一門值得探究的功夫！
一、在著手撰寫之前
在練功之初，總會擬定一些計畫，例如期望達成的目標，或是建立明確的觀念、原則，撰寫腳本也是如此，正式開始前若能事先梳理一些事項，將有助於腳本的發想與執行：
• 你想述說什麼？
• 你的受眾是誰？
• 希望受眾看完之後有哪些感受？
• 希望受眾看完後採取什麼行動？
• 這部影片中，吸引人的亮點和創意點是什麼？
除了一開始就先釐清之外，在撰寫腳本的過程中，直到完成為止，最好都能不停地回顧與檢視，是否有將這些問題的答案，作為核心價值放入腳本中，才不會偏離創作初衷，喪失了行銷目的。
二、腳本的基本架構
不論是形象影片、產品開箱影片、Vlog，影片都是個敘事的媒介，既然是在講述故事，就如同寫文章一樣，會有起承轉合，由開場、發展、高潮、結尾四部分組成：
起：
影片的開場，通常會簡要地告訴觀眾故事背景，最好能夠在開頭吸引觀眾眼球，並且起到篩選粉絲、引流目標受眾的作用，讓他們願意繼續往下看影片的發展。
影片的開場，通常會簡要地告訴觀眾故事背景，最好能夠在開頭吸引觀眾眼球，並且起到篩選粉絲、引流目標受眾的作用，讓他們願意繼續往下看影片的發展。
承：
承接前面的鋪陳，並為接下來的轉折做準備，在這一階段除了順著開頭發展，也能為故事埋梗、製造懸疑引發好奇，堆疊觀眾的情緒，讓人想快點看完影片，尋找答案。
承接前面的鋪陳，並為接下來的轉折做準備，在這一階段除了順著開頭發展，也能為故事埋梗、製造懸疑引發好奇，堆疊觀眾的情緒，讓人想快點看完影片，尋找答案。
轉：
故事的高潮，在此揭露前面所鋪的梗，為整部影片的精華，最場使用「反轉」手法，製造反差與戲劇效果，讓影片有爆點，激發人們的情緒。
故事的高潮，在此揭露前面所鋪的梗，為整部影片的精華，最場使用「反轉」手法，製造反差與戲劇效果，讓影片有爆點，激發人們的情緒。
合：
在影片的收尾強調重點，明確點出自己的價值觀，或是發起行動號召，在最後的階段透過再次加強論述，讓觀眾留下印象，進而引發行動。
在影片的收尾強調重點，明確點出自己的價值觀，或是發起行動號召，在最後的階段透過再次加強論述，讓觀眾留下印象，進而引發行動。
三、腳本必備的三大元素
有了骨架後還必須充填血肉，在一部好的腳本之中，根據架構置入「鉤子」、「內容」、「呼籲」這三大元素，將有助於提升影片的魅力與效果。
鉤子（Hook）：
吸引人的點，以勾起觀眾興趣，進而期待後續發展，通常放在開頭，或是穿插於影片之中。
吸引人的點，以勾起觀眾興趣，進而期待後續發展，通常放在開頭，或是穿插於影片之中。
內容（Content）：
充實的內容是致勝關鍵，必須發揮創意呈現品牌特色，或輔以精彩的畫面與音效刺激感官，達到建立印象和說服的作用。
呼籲行動（Call To Action）：
通常置於影片尾聲，不論是號召觀眾訂閱追蹤、留言互動、呼籲標語，都是在刺激大眾採取實際行動。
通常置於影片尾聲，不論是號召觀眾訂閱追蹤、留言互動、呼籲標語，都是在刺激大眾採取實際行動。
完美的形象影片，是品牌最生動的推廣大使，而撰寫一部好的腳本，是成功打造的關鍵！閱讀完撰寫指南，相信你已經有了基礎概念，能夠試著寫出腳本了，讓精彩的品牌故事，透過影片展現出來吧！
→觀看更多COSMO 品牌輔導網站設計案例， 前往參考
