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2022 Golden Bell Awards Main Vision


從觀看金鐘獎,讓藝術鑑賞走進生活

近年台劇百花齊放,可以看到萬流交匯的電視節目,在電視這個載體上發光發熱。每年隆重的金鐘獎頒獎典禮,都會有對應的「主視覺」設計為我們揭開序幕,在典禮開始前就以畫面為那一年的作品發聲,特別是頒獎典禮中的視覺物件,它關係著活動的辨識度與期待感,對於活動的成功與否意義重大,因此每一年皆會受到演藝界、藝術圈的高度重視,除了是歷史最悠久的華語電視獎外,也扮演著影視文化傳承的重要舵手。
 
將文化、視覺語言融入主視覺
 
今年典禮主視覺設計,以「流」為核心,象徵的快速變動的時代、流動的創意,影視文化與生活交織出的繽紛色彩,透過「流」的概念,貫穿發展出系統性又能表現三場典禮的獨特屬性,典禮分別為廣播金鐘獎、電視金鐘節目類、電視金鐘戲劇類。廣播金鐘視覺以由數位傳輸與聲波律動共流為概念,傳達廣播人運用聲音傳遞隨行的陪伴,施展聲音的魔法;電視金鐘節目類則以取材傳統電視的Color Bar,創意激發出的彩條信號與OTT新媒體的視覺勾勒而成,敘述金鐘獎從過去到現在,流行文化經歷時間的遞嬗後變遷更進;電視金鐘戲劇類則以連續影格為靈感,將電視給人帶來的視覺饗宴,忽明忽暗的光影陪伴我們度過的黑夜、讓我們都能觀賞所創造的戲劇世界的繽紛多彩,與跨語言、文化的界線流動。
 
讓設計、藝術介入常民生活
 
觀看金鐘獎、國家級的頒獎典禮現場時,也許可以從中觀察近年的趨勢,已經試著從「純藝術」中跨越,我們可以看到國慶典禮上的主視覺可以看見原住民的編織概念,更能夠剖析國家歷史經過斷代重建,也是不斷編織、勾勒而成,更精確來說,主視覺設計是傳達意象的關鍵,確立好主視覺設計後,金鐘獎的其他延伸設計、行銷製作物,經過媒體的渲染與傳播後,有完整的一致性,背後象徵是國家性獎項的專業肯定。
 
以此次的主視覺設計,必需以金鐘獎的為基調與框架:歷史性、驅動性、創新性,所設計出的主視覺才能夠符合金鐘獎的設立精神,除此之外更要注意給觀眾第一印象,是否能夠帶著藝術的眼光,也能將生活中的「大樓燈光、城市光影、車軌」放入畫面中,讓觀眾可以想像,同時也照顧到電視人的需要,電視傳播媒體常見的元素「影格、音軌」擺入這場盛宴,金鐘獎透過膾炙人口的電視節目、戲劇,與國人之間產生互動,活動主視覺的重要性更是不可言喻,扮演著舉足輕重的角色。
 
 
 

 

 

 

 


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02-17
2023