關於形象影片，我們已經聊了許多，但具體而言，到底是「哪方面」的形象呢？根據先前所舉的例子，你或許會認為就是在談品牌的精神和理念，然而這只是其中一部分，若詳細地拆解與分析，其實能夠分為三大類：產品與服務、價值提供者、使用者的形象，接下來讓愷偲細說給你聽！
產品與服務的形象
產品形象影片，顧名思義將影片內容聚焦在產品、服務本身，主要強調的是「產品細節」，例如介紹《iPhone 14 Pro》的影片中，Apple透過實景、3D動畫等情境，描摹手機的外觀、功能、特色，在形象影片中，不該只是平鋪直敘地介紹，除了讓消費者瞭解新產品外，更重要的是博得好感與忠誠度，觸動消費者的情感層面，Apple透過精緻好看、豐富多元、科技酷炫的畫面鋪陳，將產品個性與優勢表露無遺。
價值提供者的形象
所謂的提供者，即為品牌或企業本身，影片主題主要強調的會是其實力與價值，包含工作環境、人員技術、社會責任、業績規模…等硬實力，以及品牌初衷、核心價值等精神層面。《中華航空》的形象影片，帶出員工與服務的專業度值得信賴，秉持著60多年來的豐富經驗，滿足各種運輸需求；同時闡述華航的理念：「起飛不僅僅是將您送往世界各地，也將世界的美好運送到您手上。」透過富有質感與國際感的畫面，以及動人的文案，將企業精神和高度精準呈現。
使用者的形象
另一種表現手法，是透過產品與服務使用者的形象，描繪這群人的特徵或使用情境，例如年齡、職業地位、生活型態、個性氣質等，藉此「間接」反映出品牌形象或產品特色。HCG和成《秘密篇》洞察每個人都曾將浴室當作自己的私密空間，描繪了不同身份的人，把秘密藏在這裡的故事，以彰顯自身的形象與訴求：「走進和成浴室，讓您放心、放肆、做自己」。品牌形象與使用者形象的結合，讓消費者能夠從中看見自己，並且產生認同感；或是為了成為影片中，那理想的模樣，萌生想要更認識該品牌的慾望，進一步採取行動。
密不可分的關係
雖說形象的描摹可分為上述三大類，這中間的分野並不是非黑即白、百分之百的，絕大多數的影片都是混合體，例如HCG和成《秘密篇》，我們可以在使用者的形象中，得知品牌想要行銷的產品為何；也可以從《iPhone 14 Pro》中的色調、手法、節奏等元素，看見品牌精神的端倪。
品牌、產品與消費者的關係，是密不可分、息息相關的，一支成功的形象影片，讓人能夠從中窺見各個面向，而瞭解這樣的分類，有助於主題聚焦，你可以先決定這次的影片，想強調的部分為何，並在設計的過程中，時刻記得讓彼此環環相扣，或許在腳本的撰寫上，你將更得心應手！
產品與服務的形象
產品形象影片，顧名思義將影片內容聚焦在產品、服務本身，主要強調的是「產品細節」，例如介紹《iPhone 14 Pro》的影片中，Apple透過實景、3D動畫等情境，描摹手機的外觀、功能、特色，在形象影片中，不該只是平鋪直敘地介紹，除了讓消費者瞭解新產品外，更重要的是博得好感與忠誠度，觸動消費者的情感層面，Apple透過精緻好看、豐富多元、科技酷炫的畫面鋪陳，將產品個性與優勢表露無遺。
價值提供者的形象
所謂的提供者，即為品牌或企業本身，影片主題主要強調的會是其實力與價值，包含工作環境、人員技術、社會責任、業績規模…等硬實力，以及品牌初衷、核心價值等精神層面。《中華航空》的形象影片，帶出員工與服務的專業度值得信賴，秉持著60多年來的豐富經驗，滿足各種運輸需求；同時闡述華航的理念：「起飛不僅僅是將您送往世界各地，也將世界的美好運送到您手上。」透過富有質感與國際感的畫面，以及動人的文案，將企業精神和高度精準呈現。
使用者的形象
另一種表現手法，是透過產品與服務使用者的形象，描繪這群人的特徵或使用情境，例如年齡、職業地位、生活型態、個性氣質等，藉此「間接」反映出品牌形象或產品特色。HCG和成《秘密篇》洞察每個人都曾將浴室當作自己的私密空間，描繪了不同身份的人，把秘密藏在這裡的故事，以彰顯自身的形象與訴求：「走進和成浴室，讓您放心、放肆、做自己」。品牌形象與使用者形象的結合，讓消費者能夠從中看見自己，並且產生認同感；或是為了成為影片中，那理想的模樣，萌生想要更認識該品牌的慾望，進一步採取行動。
密不可分的關係
雖說形象的描摹可分為上述三大類，這中間的分野並不是非黑即白、百分之百的，絕大多數的影片都是混合體，例如HCG和成《秘密篇》，我們可以在使用者的形象中，得知品牌想要行銷的產品為何；也可以從《iPhone 14 Pro》中的色調、手法、節奏等元素，看見品牌精神的端倪。
品牌、產品與消費者的關係，是密不可分、息息相關的，一支成功的形象影片，讓人能夠從中窺見各個面向，而瞭解這樣的分類，有助於主題聚焦，你可以先決定這次的影片，想強調的部分為何，並在設計的過程中，時刻記得讓彼此環環相扣，或許在腳本的撰寫上，你將更得心應手！
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