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New Business Opportunities for Product Catalogs

虛擬店員養成計畫:好的產品型錄帶出新商機

即便科技蓬勃發展,在出門購買物品時,我們仍會隨手閱覽商品型錄,因此如何快速、有效的抓住消費者的視覺?相當仰賴設計團隊的經驗、能力。商品型錄就是我們在商店中的虛擬店員,甚至能在業務或店員介紹前,搶先一步先讓消費者「主動」認識品牌,因此產品型錄需在小細節做到精準,避免畫面資訊過多,更要符合市場需求、考慮消費者心理訴求。
 
接下來讓我們來認識一下,什麼是產品型錄吧!
 

一、策劃設計,「視」在必行
 
產品型錄(Catalog)主要是以「產品」為主,透過型錄達到銷售目的。產品型錄必須將產品特色、用途、服務內容,快速被消費者所理解,並且要能夠結合消費心理學,預測消費者在看到型錄後的反應與回饋,再進行策劃設計。
 
在撰寫與設計產品型錄的過程中,非常容易碰到想把大量的資訊都放入其中的情況,如何讓產品型錄不顯得「生硬無聊」,能夠使人駐足閱讀,將會是開啟購買慾望的要素;型錄也必須以視覺凸顯出外觀或功能性,才能夠在第一眼達到最好的效益,甚至是讓人心動到將商品放入慾望清單中。
 

二、型錄設計前,可以做什麼?
 
產品型錄大致可以分為下列三種,有不同的作用,這些類別也有各自重視的特點,一定要在設計執行前,提前了解。
 

1. 一般銷售:
最常見的莫過於我們常常都要經手的菜單、傳單,家具或電子用品的型錄,一般銷售的型錄最主要是排版與價格必須一目了然,才能讓人們在收到時能夠快速的做出決定。

2. 活動/節慶促銷:
逢年過節、雙11,常見的購物節都需要有產品型錄,無印良品、全聯、Ikea都有定期的產品型錄,這種型錄通常都沒有特別好的攝影,但一定要凸顯「價格」、組合系列或節慶限定的特惠商品。

3. 新品發表:
店家會不定期推出新的菜、新的商品推薦,像是這類的型錄,因為消費者還未對此產品產生認同感,因此特別著重,功能性和特色的介紹,才能夠引發消費者的好奇心。
 

三、結語

因此,我們在執行設計前,需要確認消費受眾的類型、年齡、背景,才能夠在執行過程中給予相對應的視覺,才不會碰到消費受眾明明就是在乎時尚穿搭的女子,而我們卻以文青調性去進行編排和設計;同時更要區分上列三個分類、產品型錄的使用目的,才能規劃出好的動線與版面,使產品型錄這位特意養成的店員,為業主帶來的最好的效益。

 

 

 


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12-22
2022