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The Value of a Brand Catalog

品牌形象型錄:設計一部圖文並茂的傳記!

不論是升學或是求職,總有撰寫「自傳」的環節,目的在於透過描述個人經歷、性格、特長,向應徵的企業和學校推銷自己;立場交換,當品牌要與大眾對話,向外傳遞品牌資訊時,也必須擁有一部引人入勝的完美傳記,而品牌形象型錄,就是這樣的存在!
 

一、形象型錄的內容
 
不同於我們常見的產品型錄,品牌形象型錄的主要目標並非銷售產品,而是介紹企業與品牌本身,例如品牌理念、創立初衷、價值論述、品牌文化、發展沿革、服務項目、合作夥伴…等,即便有提及產品,也只是輔助說明品牌的服務內容,不會以推銷為導向。具體該撰寫哪些環節,品牌可以自行取捨,甚至額外增添,只要能夠與大眾有效溝通,將應該傳達的重點完整表述即可。
 

二、消費者眼中的形象型錄
 
對企業與品牌而言,形象型錄的功能形同自傳;從消費者的角度來看,則像是一本小說的綱要或簡介,在還不了解書本內容時,
需要透過介紹並初步瞭解後,才可能刺激閱讀的渴望,進一步深入接觸,甚至採取購買行動。品牌形象型錄,就是快速拉近品牌與消費者距離的方式,當人對於品牌有認識,並產生信任感後,後續行銷成功的機率才會隨之提升。
 

三、形象型錄之設計要領
 
不論是自傳或書籍,對於任何文字相關的讀物而言,「易讀性」一直是首要元素,舒適的排版、順暢的瀏覽動線,以及簡潔有力的資訊呈現,是形象型錄必備的,尤其讀者閱讀型錄的時間通常較短,更需要以精闢的重點留下印象。
 
形象型錄,顧名思義也注重「外在形象」,和雜誌有點雷同,例如安插精緻美麗的照片,或是讓人驚艷的編排手法等,若能兼顧視覺上的享受,便能在第一時間脫穎而出,抓住讀者目光。在設計排版的過程中,同時也需注意整體風格,型錄的樣式必須跟隨品牌調性,才能正確而完整地傳遞品牌形象。
 

四、打造亮眼的品牌傳記
 
形象建立與推廣可說是產品行銷的源頭,品牌有許多管道能夠彰顯形象,型錄即是其中之一,乍看之下小小一本,若經過用心的編排設計,能夠成為品牌的最佳銷售員,帶來潛在的龐大商機。針對已梳理好的內容、資訊,愷偲能夠提供視覺上的協助,並緊扣您的品牌形象,量身打造出最適合的型錄,以圖文並茂的亮眼姿態,展現於消費者眼前!

 

 

 

 


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12-16
2022